Source Material : Brent David Freaney, Directeur artistique de BRAT, s'inspire du quotidien
Le designer nous fait découvrir son univers, entre théorie des couleurs, photographie, systèmes graphiques et objets éphémères glanés ici et là.
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Bienvenue dans Source Material, une série hebdomadaire où les designers et les créatifs qui façonnent la culture partagent les références qui les ont eux-mêmes façonnés. Notre prochain invité est Brent David Freaney, le fondateur de Special Offer et designer à l'origine de « BRAT » de Charli XCX et « Confessions II » de Madonna.
Retrouvez l'intervention de Brent à Config 2026, dans laquelle il décrit les conditions nécessaires à la conception d'un design à fort impact culturel, depuis le processus qui a présidé au choix d'une seule nuance de vert pour le titre « Brat » de Charli XCX jusqu'à la réflexion systémique qui sous-tend les campagnes créatives à grande échelle.
Après la séance photo, nous avons discuté avec Brent de son processus créatif :
Qu'étiez-vous en train de créer quand vous avez réalisé : « Cela pourrait être mon travail » ?
Je dirais que c'est le premier site web que j'ai créé sur GeoCities lorsque j'étais au lycée. C'était une page de fans de « The Real World: Seattle ».
Quelle est la première chose que vous faites lorsque vous vous installez pour travailler ?
Je garde une bibliothèque numérique active de références de design. Juste des captures d'écran et des images qui me plaisent, que je trouve sur les réseaux sociaux, ou qui ont été partagées avec moi, ou des photos que j'ai pu prendre dans la rue. La première chose que je fais lorsque je m'installe pour travailler, c'est de passer en revue les ajouts les plus récents pour m'assurer qu'ils me plaisent toujours, ou voir si je n'étais pas un peu fou de les avoir enregistrés.
Quel objet de design emporteriez-vous dans la tombe ?
Ma collection de cartes d’embarquement.
Le travail de qui enviez-vous ?
Paul Rand et Bruce Weber.
De quelle tendance actuelle en matière de design êtes-vous lassé ?
La typographie étirée.
Quelle règle enfreignez-vous le plus ?
L'étirement des caractères.
Quelle chanson écoutez-vous lorsque vous êtes en panne d'inspiration ?
« Ginseng Strip 2002 par Yung Lean. »
Quel feedback avez-vous d'abord rejeté, avant de réaliser par la suite qu'il était juste ?
La constitution d'une œuvre dans son ensemble consiste en une succession de petits ajustements, et non en des revirements à 180 degrés d'un projet à l'autre.
Quel aspect de votre processus la plupart des gens ignorent ?
Je choisis toujours les couleurs à partir d'objets réels. Le processus de sélection des couleurs à partir du spectre RVB dans un logiciel est une tâche futile et sans fin.
Quelle est la dernière chose que vous avez découverte et qui vous a donné envie de créer quelque chose ?
Cette image.
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